Se acerca el final del año y es momento de recapitular todo lo conseguido en 2018 y de programar objetivos para el 2019. Con las empresas ocurre lo mismo. Con el inicio del nuevo año hay que comenzar a mejorar un plan de marketing digital. Pero no uno cualquiera. Es necesario crear un plan que ofrezca los mejores resultados.
Pero, ¿se puede crear una propuesta de marketing online que asegure el mejor retorno de la inversión posible? Sí. Únicamente debes poner en práctica buenas propuestas sobre cómo mejorar un plan digital.
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Pero primero, ¿qué es un plan de marketing digital?
El marketing digital es hoy en día sumamente necesario para cualquier empresa, independientemente del sector. La transformación digital que se está viviendo hace que sea necesario crear una estrategia para tener presencia en los medios digitales.
Pero, algo muy importante a tener en cuenta es que no se puede tener presencia en marketing online sin haber establecido previamente unos planes. Esos planes deben incluir estudios de mercado, delimitación de lo objetivos de la empresa y, por último, la creación de un plan de acción con acciones concretas. Es decir, hay que trazar una estrategia de marketing digital.
Acciones para mejorar la estrategia de marketing online
Una vez que ya se han establecido los objetivos y la estrategia, es hora de pasar a la acción. ¿Cómo? Trazando las actuaciones que se llevarán a cabo. Hoy vamos a destacar las que, sin duda, son las tres mejores formas de mejorar un plan de marketing digital.
La importancia que las redes sociales han adquirido a lo largo de los años en la población es innegable. Un estudio realizado por IAB (Interactive Adverstising Bureau), la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, asegura que más del 85% de las personas entre 16 y 65 años usan redes sociales.
Estamos hablando, en total, de más de 25 millones y medio de personas que son susceptibles a tu marca a través de la redes sociales. Siendo esta cifra tan alta, ¿cómo no vas a hacer marketing en redes? Eso sí, recuerda seguir una serie de consejos:
– Establece objetivos SMART: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo.
– «No dispares al mundo, apunta al pato». Con esto queremos decir que es necesario saber quién es tu audiencia y cómo conectar con ella. Así será más sencillo dar en el clavo.
– Vigila a tu competencia. Mira qué hacen en redes sociales y cómo le funciona lo que hacen. Te dará ideas para mejorar tu marketing en redes.
– Cuida tu imagen de marca y tu comunicación en redes. Revisa si lo que haces funciona y si transmite lo que quieres que tu empresa deje ver. Recuerda siempre que lo importante en redes sociales es crear imagen de marca y establecer vínculos con el potencial cliente. Vender es algo secundario.
– Establece un calendario de publicaciones con contenido de calidad.
– Vigila las métricas y analiza los resultados obtenidos.
Campañas de publicidad online
La publicidad sigue siendo uno de los mejores métodos para atraer clientes a un negocio. Da igual que esta sea tradicional o digital, la publicidad tiene un ratio de efectividad importante y genera un buen retorno de la inversión. Es por ello que nunca debemos dejarla fuera de nuestra estrategia de marketing digital.
Es recomendable siempre abordar la publicidad online desde dos vertientes. Por un lado, con los anuncios a través de redes sociales: Facebook, Intagram, Twitter, LinkedIn… todas tienen su plataforma para contratar publicidad. Tendrás que escoger la que más te conviene en función de la posición de tu público objetivo.
Además, también tendrás que ponerte al día con la publicidad a través de Google Ads. El buscador te permite contratar una gran cantidad de formatos publicitarios y de soportes por muy poco dinero. Tendrás que escoger si hacer publicidad en buscadores a través de palabras clave (SEM), en la red de búsquedas de Google, en vídeo o, incluso, de shopping.
Inbound marketing y el poder del blog
Si hay un punto importante dentro del inbound marketing es, sin duda, el marketing de contenidos. Ser capaz de aportar contenido de valor al usuario para hacer que se sienta atraído hacia tu marca es la clave para hacer crecer tu estrategia digital.
Para conseguir esto es indispensable poner en marcha un blog corporativo donde se podrá trabajar, a través del contenido, el posicionamiento orgánico en buscadores. Eso si, recuerda que el contenido que generes debe aportar información útil y que debe ser original.
Un consejo: si no eres capaz de generar este tipo de contenido, es mejor que pongas tu blog en manos de profesionales como Lowpost Active. Ten en cuenta que un blog corporativo abandonado o con contenido copiado, inútil o falso es la peor imagen que puede tener tu empresa. ¡Consigue mejorar tu plan de marketing digital!