Toda estrategia comercial digital debe tener unos objetivos. Para saber si nos estamos acercando a ellos es indispensable conocer qué métricas de marketing de contenidos nos pueden mostrar la evolución de nuestras acciones.
A continuación, haremos un repaso de los principales indicadores o KPIs de marketing de contenidos y te daremos una serie de pautas para que conozcas su significado y cómo puedes consultarlos.
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Las métricas del marketing de contenidos que toda empresa debe conocer
Los principales indicadores que nos pueden ayudar son:
1. Número de visitas a una determinada página
Esta métrica te indica el número de veces que una página de tu sitio web ha sido vista. Sirve para conocer el impacto que ha tenido un determinado contenido de tu web o blog. Por otro lado, también es útil para conocer tendencias y las preferencias de tus visitantes.
2. Ubicación de los visitantes
Indica los lugares desde los que accede la gente a tu página web. Se trata de una métrica fundamental para los negocios locales, ya que las visitas desde otros lugares no tendrán el mismo valor. Por otro lado, si la ubicación de los usuarios coincide con la de la empresa significa que el SEO local se está trabajando adecuadamente.
3. Tasa de rebote
Es el porcentaje de personas que visitan tu web y la abandonan antes del medio minuto. Por un lado, puede indicar que la persona no ha encontrado lo que buscaba, con lo que, deberás replantearte el uso de otras palabras claves. También puede ser un indicador de que el contenido de tu página no es de interés.
4. Categorías más visitadas
Sirve para conocer que categorías de tu sitio online tienen más visitas. Su análisis te permitirá conocer los gustos de tu público y encaminar tus esfuerzos hacia dichas preferencias o a mejorar la calidad del contenido de las otras categorías.
5. Días y horas con más visitas
Conocer estos datos te permitirá saber si estas llegando a tu público objetivo. Por ejemplo, si tienes una empresa que ofrece servicio a pymes, lo más lógico es que tu página sea más visitada entre semana y en horario laborable.
Sin embargo, si posees una tienda online es más probable que tengas un mayor número de visitas a partir de las seis de la tarde y también los fines de semana.
Para tener éxito en una campaña de marketing de contenidos es imprescindible compartirlos en las redes sociales.
Este KPI te permitirá conocer el número de visitas que llegan a tu web desde las diferentes redes sociales. Así, podrás conocer cuáles son las más útiles para tu empresa y a qué hora deberías compartir tus contenidos en cada red social.
Esta métrica aporta datos sobre cuantos likes, favoritos o retuits tienen tus publicaciones en las distintas redes sociales. Cuanto más alta sea la cifra, más impacto estarás teniendo.
Para analizar todos estos KPI puedes usar Google Analytics.
Como ves, conocer las métricas de marketing de contenidos es útil para que puedas sacarles provecho a tus acciones en la red. Déjanos tu comentario y comparte tu experiencia con nosotros.