El marketing de contenidos es la estrategia estrella de la primera fase del inbound marketing. Gracias a él podrás atraer a diferentes usuarios a tu página web e, incluso, conseguir que se suscriban a tu lista de correo esperando recibir más artículos o informaciones similares. Por eso, el hecho de automatizar los contenidos es algo tan deseable para cualquiera que tenga una marca o un negocio.
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¿Por qué automatizar los contenidos resulta esencial?
Este tipo de marketing lo que en realidad busca es desarrollar un contenido que sea relevante y distribuirlo de manera que atraiga a un buyer persona determinado. Así, los usuarios que estén cualificados comenzarán su viaje a través de un embudo de ventas que terminará convirtiéndoles en tus clientes.
Por eso, la clave es crear un contenido que les resulte útil, les aporte valor y, por supuesto, se adapte a todas las fases del customer journey o viaje del cliente por las que van a pasar.
En la primera fase del inbound marketing que hemos mencionado se busca atraer y retener a aquellos usuarios que están en sintonía con tu empresa y tus productos. Y ¿qué es lo que puedes hacer para atraer a esas personas? Ofrecerles contenido de valor de manera gratuita, no existe otra manera.
Puedes hacerlo a través de tu propio blog, de un canal de YouTube, de publicaciones en redes sociales o de cualquier otra alternativa que se te ocurra, pero siempre debe ser un contenido original y que les aporte algo que no conocían anteriormente.
Al acceder los usuarios a tu sitio web o a tus perfiles en redes sociales, tendrán acceso también a otros artículos, productos o servicios que colocarás estratégicamente para que estén a la vista. Debido a ello y si el contenido que has creado es suficientemente específico, es probable que se interesen por tus productos o servicios.
Toda aquella tarea susceptible de ser automatizada acabará siéndolo, ¡y te hará ganar tiempo!
Claves para crear un contenido que funcione
¿Cómo puedes saber qué tipo de contenido llevará a tus visitantes a convertirse en clientes? Suponer cuáles serán sus intereses no es suficiente, sino que deberás diseñar un perfil muy específico del buyer persona al que vas a dirigirte y crear un listado de temas que deriven en un calendario de contenidos. Después, será necesaria una investigación exhaustiva y, posteriormente, la redacción de ese contenido, su publicación y su promoción a través de diferentes medios.
Conoce las ventajas del marketing de contenidos y de su automatización
Todo aquello que pueda automatizarse o delegarse te dejará tiempo para llevar a cabo todo aquello que solo tú puedes hacer en tu negocio. La automatización de los contenidos, al igual que la de cualquier otra tarea de tu negocio, conlleva una gran cantidad de beneficios. Veamos algunos de los más importantes.
Piensa que la creación de contenidos no es simplemente sentarte a escribir, sino que exige mucho trabajo previo. Debes elaborar tu plan de marketing y tu calendario de contenidos, estudiar las palabras clave más buscadas y con menos dificultad de posicionamiento y escoger las más adecuadas para ti, investigar sobre el tema, estructurar esa información con las palabras clave situadas en lugares estratégicos y, posteriormente, redactar ese contenido.
En caso de que, además, quieras utilizar otros formatos, a todo esto deberás añadir la grabación y edición de vídeos, podcast o cualquier otro trabajo de maquetación que sea necesario.
Si cada vez que quieres publicar ese contenido tienes que realizar todos los pasos previos, lo más probable es que necesites invertir demasiado tiempo. En cambio, el hecho de automatizarlo hará posible que cuando busques las palabras clave, por ejemplo, escojas las de todos tus contenidos de los próximos seis meses. O que cuando estructures la información, puedas también dejarlos todos preparados. Esto te ahorrará tiempo, hará que te olvides de los contenidos hasta que agotes todos los que prepares y te permitirá enfocarte en tareas más analíticas y creativas.
La automatización permite generar contenido las 24 horas del día. Podrás publicar en el momento en el que más personas puedan leerte sin tener que estar delante de la pantalla.
Otros beneficios importantes
Por otro lado y en relación con lo ya mencionado, se reducen los costes asociados y el margen de error, pues en cada parte de la creación de contenidos estarás a un 100 % enfocado en que se realice de manera correcta.
Además, la automatización te permite generar contenido las 24 horas del día, en el momento en el que, estadísticamente, haya más personas que puedan leerte. No importa si estás delante del ordenador, de vacaciones o durmiendo, tus contenidos saldrán cuando tienen que hacerlo.
Por último, este tipo de estrategias también te darán la posibilidad de ampliar tu capacidad de atraer clientes cualificados y, por tanto, de escalar tu negocio.
En definitiva, automatizar los contenidos es una gran ventaja a la hora de plantear tus estrategias de inbound marketing. Aun así, si prefieres que sea otro quien lo haga por ti, contacta con Lowpost Active. Crearemos contenidos específicos para ti y los automatizaremos en tu sitio web para que puedas dedicarte plenamente a otras áreas de tu negocio.
