¿Qué es un influencer? Es un usuario en las redes sociales que tiene la capacidad de movilizar e influir en las decisiones de la comunidad que le sigue. Se trata de la figura del auténtico prescriptor del siglo XXI en el universo online, ya que goza de un gran poder de convocatoria y de influencia en su público.
Si tienes un negocio entre manos, es conveniente que recurras a los influencers para tener una presencia online sólida y conseguir más visibilidad de marca. Además, quiero destacar que las personas más influyentes del sector fashion pueden ser determinantes para impulsar tu negocio.
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Contraté a un influencer para dar más visibilidad online a mi marca
Para una marca de moda que está empezando o bien que está estancada, es imprescindible contar con una estrategia que pueda «levantar» el negocio. Por eso recurrí a la figura de una persona influyente en la materia, seleccionando a una persona que era afín a mi marca, ya que es fundamental que los valores que comparta sean coherentes.
Conseguí mejorar las ventas de mi marca de moda y poder llegar a más personas gracias a su influencia. Además, fue una apuesta segura y efectiva, ya que muchas personas confían plenamente en la opinión de los influencers en las redes sociales. Para ellos es una garantía de que están tomando la mejor decisión.
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia que muchas empresas han incluido en sus planes de comunicación debido a su eficacia e impacto positivo. Gracias a ello, mis resultados económicos mejoraron al seleccionar a una persona que difundiera de forma coherente los valores y filosofía de mi marca.
¿A qué se dedica concretamente un influencer de moda?
La persona especializada en el sector fashion se encarga de difundir contenidos en redes sociales que sean de calidad y aporten valor diferencial a las personas que le siguen. Son los intermediarios entre la marca y su público y tienen como objetivo promocionar productos y servicios para fomentar las ventas y el consumo de estos.
Su meta es conseguir incrementar las ventas de un producto en concreto, una colección o difundir alguna noticia o evento. Son una especie de «valla publicitaria» accesible para una gran cantidad de personas. Por eso, hoy en día muchas marcas están reduciendo el presupuesto que dedican a la publicidad convencional para dedicarlo al marketing de influencia.
Personalmente, aposté por esta nueva modalidad y conseguí que mi marca de moda volviera a estar presente en la mente de mis consumidores. Además, conseguí establecer una comunicación más directa y efectiva con mi público objetivo. Asimismo, a través de las publicaciones en redes sociales pude escuchar el feedback de algunos clientes e implementar un plan de mejoras.
Muchos jóvenes siguen a influencers en sus redes sociales y los consideran ejemplos a seguir.
¿Son los verdaderos creadores de tendencias?
Muchos jóvenes siguen a influencers en sus redes sociales y los consideran ejemplos a seguir. Quieren vestir como ellos y llevar el nivel de vida que fomentan. Además, en términos de moda, quieren lucir las prendas que enseñan y poder hacerse las mismas fotos.
Las personas influyentes en el sector de la moda se consideran creadores de tendencias, ya que lo que llevan puesto en una publicación puede agotarse en cuestión de horas. Es un ejemplo del gran poder que tienen a la hora de influir en las decisiones de algunas personas.
Se han convertido en un canal de ventas y de promoción esencial para muchas marcas de moda. Son auténticos prescriptores de lifestyle.
¿Cómo escoger al prescriptor correcto para cada marca?
Según las necesidades y objetivos que tengas, es conveniente que apuestes por una clase de prescriptor u otro. Es imprescindible acertar en la decisión, ya que escoger una persona que no defina tus valores de marca puede dañar la imagen de tu empresa.
Por eso, es muy importante que lleves a cabo un estudio de mercado y que analices diferentes perfiles para que, finalmente, te decidas por el que encaje más con la comunicación y el branding que quieras transmitir. Es conveniente que dicha persona te aporte valor añadido y que represente fielmente a tu organización.
Tendencias actuales y un futuro incierto
El futuro es incierto y las tendencias no dejan de cambiar. Sin embargo, que los influencers están a la orden del día es una evidencia. Cuesta imaginarse una marca que no colabore con estos intermediarios del mundo de la moda. Se han convertido en habituales de eventos, pasarelas de moda, medios de comunicación y revistas del corazón.
Por eso, es fundamental que cuentes con ellos en tu estrategia de contenidos y plan de acciones a corto plazo. Es una forma de poder llegar a un público objetivo millennial y de convencerlo de tu apuesta de marca.
En conclusión, recurrir a un influencer que encaje con tu marca de moda es una buena forma de darle visibilidad y de llegar a más personas de forma rápida. Te recomiendo que apuestes por esta figura y que, al igual que puedes hacer con Lowpost Active, empieces a tenerla en cuenta en tus próximas campañas y estrategias de comunicación.
